Maja ir Samuel Norburg įkurtas švedų prekės ženklas Pholc gimė iš ambicijos apibrėžti, ką šiandien reiškia švediškas dizainas. Pholc požiūriu, tai ne tradicinis minimalizmas, tai - išraiškinga ramybė. Charakteris be triukšmo.

Pholc kuria šviestuvus, kurie turi išties savitą charakterį. Jie subtilūs, bet ne neutralūs. Kiekvienas Pholc modelis tampa interjero akcentu - objektu, kuris ne tik apšviečia, bet ir formuoja erdvės nuotaiką, žadina smalsumą.

Prekės ženklas nuolat balansuoja tarp pažįstamo ir netikėto. Tarp klasikos ir drąsaus sprendimo. Bendradarbiaudami su skirtingų sričių kūrėjais, Pholc ieško naujų formų, naujų proporcijų, naujų išraiškos būdų - visada su aiškia estetine kryptimi. 

Pholc kuria vedami aiškios nuostatos - visada išlikti išraiškingi, aktualūs, rafinuoti ir sąmoningi. Tai reiškia nuolatinį dialogą su šiandiena: stebėti, analizuoti, jausti kontekstą ir kurti sprendimus, kurie ne tik atliepia laiką, bet ir jį formuoja. Išraiškingumas čia nėra dekoratyvus - tai charakteris. Aktualumas - ne trumpalaikė tendencija, o gebėjimas išlikti prasmingiems. Rafinuotumas - ne prabanga, o proporcijų, medžiagiškumo ir šviesos balansas.

Pholc – šiuolaikinis švedų dizainas.