Joel Hoff baigė Karališkąjį menų koledžą Londone 2014 metais ir gavo Produkto dizaino magistro diplomą. Jo tikslas yra kurti dizainą masinei gamybai, o ne nesaikingam masiniam vartojimui; įkvėpti žmones turėti mažiau, tačiau geresnės kokybės daiktų, kurie tarnaus ilgesnį laiką. Suprasdamas gamybos procesus, galimybes ir limitus, jis stengiasi kurti ilgaamžius objektus tiek technine, tiek dizaino prasme.
